SEO: Лаконично об оптимизации сайта, шпаргалка

SEO

Лаконичный, емкий, без лишней "водички" SEO todo\checklist по которому можно пробегаться и выявлять слабые стороны в поисковой оптимизации сайта.

Не все пункты актуальны до сих пор, некоторые являются лишь догадками, но если их выполнить, то от этого "не убудет".

Внутренняя оптимизация:

Мета теги

  • Мета тег Title - заголовок страницы:
    • Ключевые слова в title имеют наибольший вес
    • В выдаче отображаются первые 65 символов, остальные учитываются, но не отображаются. Рекомендуется использовать не более 59-ти символов.
    • Должен быть уникальным относительно всего сайта
    • Отлично если не дублирует текст из тега h1
    • В самом начале Title - самые значимые слова - значительный эффект.
    • Не рекомендуется делать тег title спамным - не нужно повторять много раз ключевое слово
    • Делать привлекательным "для клика" - должен повышать CTR
    • Написание тега Title в верхнем регистре может читаться поисковыми роботами искусственным привлечением внимания к сайту в поисковой выдаче.
  • Мета тег Description - описание страницы:
    • Длина 130-155 символов
    • Назначение тега: кратко и привлекательно описать содержимое\назначение страницы
    • Содержимое может отображаться в качестве сниппета: поэтому нужно в первую очередь написать описание привлекательное для человека просматривающего поисковую выдачу. Он должен больше заинтересовать потенциального посетителя, чем описания к странице с этим же содержимым у конкурентов. То есть стремимся поднять CTR
    • Стоит употребить ключевые слова в "description"
    • Призыв к действию более привлекателен
    • Рекомендация от Google: должен быть написан для людей, человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.
  • Мета тег Keywords - ключевые слова страницы, считается малоэффективным:
    • Не более 10 ключевых фраз
    • Разделяются пробелом и запятой
    • Использовать только релевантные ключевики
    • Большинство мнений склоняются к тому, что тег малоэффективен

Теги

  • ALT - изображения:
    • Описание для изображений: <img alt="описание">
    • Заодно прописать title для изображений
    • WordPress плагин SEO Friendly Images - автоматически прописывает alt и title к изображениям
    • Не должны полностью повторять title страницы и имя файла
  • Заголовки H1-H6:
    • Следующие по весу ключевых слов после title
    • Не более одного заголовка H1 на странице
    • Не более одного заголовка на 1000-1500 символов
    • Поисковики любят "структурный" текст
    • Ключевые слова в "H2","H3" малоэффективны
    • теги h1-h6 не должны использоваться в качестве элементов дизайна или оформления
    • теги h1-h6 нежелательно снабжать классами и айдишниками.
    • в тегах h2-h6 не должно дублироваться содержание тега h1
    • в тегах не должно содержаться ключевое слово чаще 30%
  • STRONG, B (жирный) и EM, I (курсив):
    • повышают вес ключевых слов
    • не более одного на 1000 символов
    • не более 5-6 слов, иначе могут не учитываться
    • не злоупотреблять - иначе сочтется за спам
    • выделять только тот текст, на который Вы хотите обарить внимание читателя
    • Между тегами Strong и B, EM и I нет принципиальной разницы
  • Списки li, ol
    • поисковики их очень любят, как и весь структурированный контент
  • Не нужно использозовать многочисленные теги для одного элемента. Возникает в таких ситуациях когда пытаются задать стиль тексту не через css
  • title, h1, url, хлебные крошки, alt к изображениям должны отличаться друг от друга текстом.

Текст

Текст - должен быть полезным, интересным, оптимизированным

  • Частота ключевых слов:
    • Не имеет большого значения, но благодаря им определяется тематика сайта
    • Не увлекаться, можно навредить: рекомендуется 1-5% от общего количества слов в тексте
    • Анализируем частоту ключевых слов в вебмастере гугла (индекс Google - ключевые слова в содержании) и стараемся понизить частоту упоминания не ключевых слов на сайте, например за счет редактирования самого шаблона\темы сайта.
    • рекомендуют также формулу: 1 ключ = 1 абзац, сколько абзацев в контенте, столько раз можно употребить ключевое слово
  • Соблюдение тематики - как на странице, так и по сайту в целом
    • Полезно употребление синонимов ключевых слов
    • Полезно употребление ассоциативного текста
    • Повышение тематичного контента на сайте, за счет употребления тематичных слов, контента и привлечения посетителей по этим тематическим ключевым словам. Перефразирую - нужно публиковать контент, который близок по тематике к вашим ключевым словам. Вероятно человек который вводит в поисковиках близко тематические запросы относительно ваших ключевых слов (тематики) заинтересуется в конце концов и вашим основным контентом, ради которого создавался сайт.
  • Объем текста:
    • Информационные статьи: чем больше - тем лучше, минимум 600 слов.
    • Интернет магазины, реклама: от 500 до 4000 символов.
  • Размещение текста: чем ближе к началу страницы - тем лучше.
    • Всю первую страницу-скролинга вредно забивать только баннерами
    • Если интернет магазин, то текст на странице лучше разместить до товаров, чем после товаров и прятать его в подвале.
  • Составление семантического ядра:
    1. Придумываются запросы из головы
    2. Расширяем за счет "схожих запросов":
      • wordstat.yandex.ru:
        • указываем нужный регион
        • для точности используем синтаксис (с кавычками включительно): "!запрос", "!запрос !словосочетания"
      • adwords.google.com/o/KeywordTool:
        • указываем регион
        • точность указывается в левом меню
    3. Оцениваем:
      • Частоту запросов в adwords и wordstat
      • Конкуренцию запроса:
        • цена клика в adwords
        • количество выдаваемых материалов по запросу в продвигаемых поисковиках
  • Анализируем наиболее частотные запросы для сайта, вводим их в яндекс и смотрим какие синонимы подсвечиваются, органично встраиваем эти синонимы в текст нужной страницы.
  • Анализируем статистику и делаем "популярные страницы" блога самыми полными, качественными, лучшими: например собираем всю информацию с топ10  по этому запросу и выкладываем эту информацию на своей странице.
  • Используйте синонимы: если не использовать синонимы, гугл понимает что происходит тафтология (плохая читаемость текста) и переоптимизация текста под определенное ключевое слово.
  • Текст, контент, страницы сайта не должны быть шаблонными, однообразными. То есть не должно быть так, что все статьи на сайте имеют по 2500 символов, 2 h2 заголовка и одно изображение - иначе прослеживается, что контент сайта создается под "технические" характеристики для поисковиков, а не для людей.
  • Яндекс рекомендует использовать шрифт размером не менее 12px. Чтобы он был удобочитаемым
  • Не используйте суррогатные запросы в тексте. Пример суррогатного запроса - "женская обувь интернет магазин", не суррогатный запрос - "интернет магазин женской обуви"
  • Поисковые роботы Google находятся в Калифорнии
  • Где брать идеи для статьей:
    • английский сегмент. например для статьей SEO-тематики гуглите "SEO  blog"
    • используйте большие статейные сайты, контент-фермы, например wikihow.com вбейте на этом сайте запрос касающийся вашей тематики и черпайте идеи
    • youtube - вбивайте Вашу тематику и смотрите ролики с наибольшим количеством просмотров
    • не забывайте подглядывать за конкурентами, при этом можете посмотреть на них с критической стороны, вдруг заметите что у них не хватает, что реализовано не удобно и сделаете это у себя.
    • тематические форумы - ищите например "здоровье форум", находите большой активный форум и анализируйте наиболее популярные и обсуждаемые темы

Структура сайта

  • Уровень вложенности - не более третьего уровня:
  • Дублированный контент:
    • Избавляемся от страниц с дублями
    • Закрываем страницы от индексации, если не получается от них избавиться
    • Следим за показателем основного\дополнительного индекса
    • Боремся с дополнительным индексом
  • Микро данные:
    • выбираем подходящий расширенный сниппет и устанавливаем его на сайте:
  • Перелинковка, ссылки:
    • Не ссылаться на одну и ту же страницу более 1-го раза на странице - учитывается только первая ссылка, либо добавлять к ссылке якори-хештеги
    • частота: одна ссылка на 1000-2000 символов
    • анкоры ссылок должно быть разнообразными, не спамными
    • ссылки должны вести посетителей на различные материалы, релева
    • WordPress плагин WP-PageNavi — постраничная навигация
    • WordPress плагин WP-PostViews — вывод топ5 популярных постов под меню, вывод топ50 популярных постов на отдельной странице
    • Плагин WordPress Related Posts — вывод похожих постов в конце поста
    • WordPress плагин Dagon Design Sitemap Generator - вывод  HTML-карты сайта на отдельной странице
    • Избавляемся от битых ссылок
    • Стараемся указывать относительные ссылке, а не абсолютные
    • Настраиваем ЧПУ
    • Всем внешним ссылкам прописываем открытие в новой вкладке с помощью target=”_blank”.
    • Добавляем описания для ссылок ( <a title="описание" href="URL">анкор</a>
    • Если получили какой-либо продукт в качестве подарка и написали обзор в своём блоге:
      • вам необходимо заключать в Nofollow ссылки: на сайт компании, ее аккаунты в соц. сетях, страницу интернет-магазина где он продается, страницу отзывов, мобильное приложение
      • рассказать в начале поста, что вы пишите о продукте, потому что компания предоставила его вам бесплатно
    • Не использовать ссылки на "плохие" сайты, закрывать их от индексации через <a rel="nofollow">
      • Плагин WP-NoRef

Остальные факторы SEO

  • Социальные факторы:
  • Юзабилити сайта - удобный сайт залог хороших поведенческих факторов
    • Ввести адаптивный дизайн и проверить нет ли жалоб по этому поводу в вебмастере гугла (поисковый трафик - удобство просмотра на мобильных устройствах)
    • Настроить ЧПУ, по url должно быть понятно какая информация предоставлена на странице
  • Код сайта, быстродействие:
    • Скорость загрузки сайта влияет на позиции
      • протокол HTTP/2 - ускоряет загрузку сайта
    • Быстрый и стабильный хостинг с аптаймом более 99,85%. Читайте как выбрать хостинг
    • Улучшаем скорость загрузки страниц. Рекомендовано:
      • Время скачивания страницы - не более 700 мс
      • Время ответа сервера - не более 200 мс
      • Размер исходного кода страницы - не более 120 КБ.
    • Инструменты для анализа:
      • PageSpeed Insights
      • media4x.com/site-optimizer/ru
      • tools.pingdom.com
      • speed.webstatzone.com
    • Проверить корректность кода сайта специальными валидаторами, например validator.w3.org
      • убеждаемся что все парные теги закрыты
    • Минимизируем код
    • Удаляем комментарии из кода
    • Убеждаемся что сайт и популярные страницы корректно отображаются в популярных браузерах (взять статистику популярности из google analytics)
  • Инструменты поисковых систем
    • Помогают выявлять ошибки:
      • Панель вебмастеров Google
      • Яндекс вебмастер
    • Помогают анализировать статистику:
      • Google Analytics
      • Яндекс Метрика
    • Предоставляют дополнительную информацию поисковых системам, например информацию о поведенческих факторах
  • Добиваемся улучшения поведенческих факторов:
    • Анализируем статистику счетчиков  поисковых систем
    • Устанавливаем плагины перечисленные в пункте о перелинковке
    • Увеличиваем время пребывания посетителя на странице
    • Улучшаем привлекательность (кликабельность) снипетов
    • Увеличиваем глубину посещения
    • Увеличиваем процент вернувшихся посетителей
  • Лучше показывать не дату публикации, а дату последней редакции.
  • Коды ответа и редиректы
    • проанализировать логи сервера на коды ответа: 404 - страница не существует, 301 - перемещен навсегда, 302 - перемещен временно. Минимизировать их появление в логах там, где это возможно.
    • Код ответа 404:
      • избавиться от ссылок ведущих на страницу с кодом 404
      • убедиться что не существующие страницы отдают код "404 Not Found"
    • Код ответа 301:
      • Настройка 301-редиректа со страниц без слеша на конце «/», на страницы со слешем «/» на конце URL (или, наоборот, в зависимости от настроек)
      • Настройка 301-редиректов со страниц вида «index.php», «index.html», «default.html», на страницы без них (в корень папки, скажем, с «/dir/index.php» на «/dir/»).
      • Настройка 301-редиректа с версии с «https» на основную версию сайта с «http» (или наоборот) в случае её доступности и дублирования.
    • не увлекаться многократными редиректами
    • не увлекаться в файле htaccess редиректами, некорректные правила могут значительно замедлять скорость загрузки страницы
  • https:
    • считается положительным фактором для ранжирования
    • сайты без https возможно в будущем будут помечаться как не надежные
  • Карта сайта:
    • Xml-карта сайта: плагин Better WordPress Google XML Sitemaps — ускоряет индексацию новых и измененных страниц
    • Если число страниц превышает 50 000, то потребуется создать несколько карт и внести их в robots.txt
    • Проверка валидности карты - https://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xml
  • Индексация:
    • Рекомендуется настроить rel=“canonical” для устранения дубликатов страниц и корректного учёта всех поведенческих и ссылочных метрик документов.
    • Не закрываем от индексации css и js файлы - поисковые машины тогда не смогут узнать как выглядит ваша страница.
    • Закройте от индексации в файле robots.txt:
      • страницы действий (добавление в корзину, сравнение товаров, добавление в «Избранное»);
      • корзины с товарами;
      • встроенный поиск на сайте - результаты поиска «search», «poisk»
      • служебные каталоги с конфиденциальными документами (адреса доставки, контактные телефоны);
      • идентификаторы сессии, utm-метки с помощью директивы «Clean-param»
      • страницы входа в CMS вида «/bitrix», «/login», «/admin», «/administrator», «/wp-admin»
      • служебные папки вида «cgi-bin», «wp-icnludes», «cache», «backup»
  • Создаем уникальный и красивый favicon.ico и устанавливаем его в корень сайта
  • Устанавливаем микроразметку где это целесообразно. Сотрудники google утверждают что микроразметка может быть одним из позитивных факторов.

Внешняя оптимизация

  • Покупка ссылок:
    • Покупайте ссылки на блогах из яндекс каталога или dmoz.org — сайты попавшие в эти каталоги вряд ли будут заброшены
    • Домен второго уровня — эффект лучше
    • Количество страниц в индексе: мало страниц (десятки) — сайт под фильтрами
    • Количество страниц в индексе гугла и яндекса в идеале должны совпадать
    • Анализ входящих ссылок конкурентов и покупка на этих же блогах ссылок
    • Возраст сайта (более 1 года) — гарантия того, что через несколько месяцев сайт не будет заброшен
    • Блоги с большим возрастом (несколько лет) и маленьким ТИЦ = не накрученный ТИЦ
    • RotaPost.ru:
      • Покупка ссылок на сайтах своей тематики:
        1. Заходим в каталоги (например Яндекс каталог) и копируем (парсим) сайты в разделе нужной тематики
        2. Добавляем в ротапосте эти сайты в белый список
        3. В ротапосте при поиске блогов нажимаем "избранное" и видим блоги которые одновременно и в яндекс каталоге, и нужной тематики
      • Получаем много ссылок за один постовой:
      1. Выбираем блоги LiveInternet
      2. Указываем хорошую посещаемость (от 1000 человек)
      3. Указываем нужную тематику
      4. Посещаем блог и оцениваем его
      5. В блогах LiveInternet любят репостить — получаем по цене одного постого много ссылок
      6. По аналогии изучаем блоги LiveJournal
  • Продвижение по Google-картам:
    • Максимально заполненная анкета (сайт, логотип, время работы, фотографии, видео и тд.)
    • В названии сайта включить основной поисковый запрос: "IT Блог" | ЗАО "elimS"
    • Чем ближе адрес офиса к центру: тем лучше (не проверенная догадка)
    • Отзывы на гугл картах: с разных IP 3-10 отзывов с оценкой 4-5 растянутых по времени (не проверенная догадка)
  • Есть мнение что ссылки с доменов в зонах edu, gov, com, org имеют больший вес чем обычные ссылки. Рекомендуют получить хотя бы nofollow ссылки с таких ресурсов. Естественно лучше с страниц с хорошим PR.
  • Качество обратных ссылок
    • на сайт ссылаются только трастовые ресурсы
    • рекламные ссылки закрыты в nofollow
    • избегать сквозняки с внешних и на внешние ресурсы, такие ссылки обязательно должны быть в nofollow
    • ссылки не должны быть спрятанными
    • ссылки не должны содержать коммерческие анкоры
    • ресурс с обратной ссылкой должен хорошо модерироваться, это гарантия того, что он не размещает ссылки на запрещенные ресурсы
    • на страницу с обратной ссылкой ссылаются другие ресурсы
    • используются 301-редиректы для битых ссылок
    • отсутствуют ссылки на неиндексируемые страницы
  • Естественный прирост ссылок:
    • ссылки появляются медленно и регулярно, без скачков
    • большинство ссылок ведут на внутренние страницы, а не главную
    • на сайт ссылаются ресурсы различных типов
  • Борьба со спамом в ссылках:
    • плохие ссылки должны быть отклонены через Google Disavow Tool
    • нет ссылок с сайтов с порно, казино, фарма, варез, кино-онлайн, рефераты и прочих серых тематик, то же самое касается сайтов которые просто рекламируют эти тематики
    • отсутствует автоматическая закупка ссылок
    • ссылающиеся сайты не используют запрещенные методы продвижения
    • ссылающиеся сайты не заражены вирусами и не находятся под фильтрами
    • сайт не участвует в сетях обмена ссылками
    • сайт не использует свои ссылочные сети
  • Релевантность ссылок
    • ссылающиеся сайты имеют схожую тематику, или хотя бы страница на которой установлена ссылка
    • большинство ссылок расположены на сайтах того же или близкого региона
    • среди ссылающихся сайтов есть авторитетные ресурсы вашей тематики
    • на ссылающейся странице есть ссылки и на другие ресурсы со схожей тематикой
    • по внешним ссылкам должны быть переходы
  • Социальная активность
    • настроить бизнес-страницы в Facebook, Вконтакте, Google+
    • завести профили в twitter, инстаграм, LinkedIn
    • писать интересные статьи, способствующие появлению обратных ссылок
    • анонсировать статьи в социальных сетях
    • установить на сайте социальные кнопки
    • использовать акции и конкурсы для появления обратных ссылок

SEO-оптимизация Интернет Магазина

  • Микроразметка: аватарки, "звездочки", яндекс острова — это все повышает кликабельность (CTR) и выгодно выделает Вас среди конкурентов.
  • Страница контактов — скудная страница контактов вызывает недоверие к компании. На страницу контактов можно добавить:
    • Телефоны (городской - желательно чтобы он был, мобильные разных операторов)
    • Email-адрес
    • Форму обратной связи
    • Физический адрес офиса
    • Время его работы
    • Фотографию фасада офиса
    • Карта или маршрут, как добраться
    • Ссылки на социальные профили
    • Другие контакты (ICQ, Skype, …)
  • Мерчендайзинг — на первых позициях отображайте наиболее популярный и выгодный покупателю товар, сортировка по алфавиту (по умолчанию) -плохая идея. Показывайте клиенту то, что он хочет увидеть.
  • На страничках товара используйте рекомендательные блоки — улучшает перелинковку, продвигает НЧ-запросы из поиска, повышает количество просмотров страниц. На страничках товара можно использовать:
    • Новинки (из той же рубрики)
    • Популярные товары
    • Товары, которые покупают с этим, сопутствующие товары
    • Схожие по цене (габаритам, цвету, каким-то других характеристикам)
  • Отзывы — мотивируйте клиентов оставлять отзывы. Отзывы генерируют дополнительный контент, привлекают НЧ-трафик, мотивируют покупателя к покупке.
  • Для увеличения доверия к себе добавьте на сайт:
    • Фотографии работ
    • Фотографии офиса, работников
    • Сертификаты, грамоты
    • Ссылки на страницы с отзывами о вас
  • Добавляем сайт в Google Maps и Яндекс адреса
  • Сильно увеличивает продажи установка якобы "калькулятора стоимости" - на страничке несколько уточняющих вопросов, один из них - номер телефона. При нажатии на кнопку "Подсчитать" - выдается сообщение "Наш менеджер свяжется с Вами и сообщит о стоимости". Дальше дело за менеджером.

Возможные факторы ранжирования в Google

(rus оригинал тут)

  • Факторы домена:
    1. Возраст домена: учитывается но не значительно
    2. Ключевые слова в доменном имени: небольшой фактор, жирный шрифт в адресной строке
    3. Ключевое слово на первом месте в домене: сайты с ключевым словом на первом месте более релевантны ему
    4. Доменная история: часто изменяющийся whois, падения могут спровоцировать обнуление ссылочной массы
    5. Публичная и приватная информация о домене: скрытый whois может вызвать подозрения.
    6. Подозрительный владелец домена: если владелец проявил себя спамером для Google, то это чревато более тщательными проверками.
    7. Домен верхнего уровня (ru,ua и т.п.): лучше ранжируется в своей стране, но ограничивает потенциал относительно остального мира.
  • Факторы на страничном уровне:
    • Длина контента: большее количество слов — лучше раскрывают тему.
    • Повторяющийся контент: плохо, даже если он немного изменен
    • Атрибут "Rel=Canonical": При правильном использовании атрибута ваш контент не будет распознан Google повторяющимся
    • Оптимизация изображений: заголовок, описание, подпись.
    • Давность и частота обновлений контента: свидетельствует о "свежести", актуальности контента.
    • Предпочтение ключевого слова: наличие ключевого слова в 100 первых слов говорит о релевантности.
    • Прядок ключевых слов: если нужно найти "зеленая мышка logitech", то ключевики "зеленая мышка logitech"  будут иметь больший приоритет чем "мышка logitech зеленая "
    • Качество исходящих ссылок: считается что вы повышаете доверие к своему сайту если ссылаетесь на авторитетные сайты.
    • Тематика исходящих ссылок: если ваш сайт относиться к одной тематике, а ссылки с него ведут на сайт с другой тематикой, то это отрицательный фактор
    • Грамматика и орфография.
    • Оригинальный контент
    • Полезный дополнительный материал: например для финансового сайта конвертеры валют, кредитные калькуляторы.
    • Количество исходящих ссылок: Много doffolow ссылок могут уменьшить релевантность страницы.
    • Медиа: изображения, видео и т.п. свидетельствуют о качественном контенте.
    • Количество внутренних ссылок на страницу: свидетельствуют о важности этой страницы.
    • Качество внутренних ссылок на страницу: ссылки с внутренних страниц с большим PR могут даль лучший эффект, чем ссылки с страниц с меньшим PR.
    • Неработающие ссылки: WordPress плагин Broken Link Checker — проверка на не работающие ссылки.
    • Партнерские ссылки: не увлекайтесь, иначе гугл может ваш сайт может посчитать также партнерским, который не несет какой-либо ценности.
    • HTML ошибки/WC3 валидация: некачественный код свидетельствует о некачественном сайте. Многие считают этот фактор довольно слабым.
    • Авторитетность доменного хостинга: сайт в более авторитетным хостингом будет более релевантный, чем сайт с менее авторитетным хостингом.
    • PageRank страницы: страницы с большим PR более релевантны
    • Длина URL: слишком длинный url может быть отрицательным фактором.
    • URL путь: страницы url которой ближе к главной могут быть чуть более релевантными чем остальные.
    • Категория страницы: страница относящаяся к какой-либо категории — положительный фактор релевантности. Если категория близко связанна с запросом, то такая страница получит существенный плюс к релевантности.
    • WordPress теги: google любит когда контент разгруппируется.
    • Ключевое слово в url: немаловажный фактор.
    • url строка: категории в url дают понять о чем эта страница.
    • Маркеры и нумерация текста: такой текст более читабельный, поисковику это нравиться.
    • Приоритет страницы в карте сайта: в sitemap.xml можно указывать приоритет страницы, более приоритетные страницы имеют большую релевантность.
    • Слишком много исходящих ссылок: они отвлекают внимание.
    • Количество дополнительных ключевых слов: положительный фактор.
    • Возраст страницы: google любит свежий контент, но если старая страница постоянно обновляется и поддерживается в актуальном состоянии, то она выиграет у более новой страницы.
    • Удобный для пользователя макет страницы/дизайн.
  • Факторы сайта:
    1. Наличие уникального и ценного контента
    2. Страница "Свяжитесь с нами": Google предпочитает сайты с достаточным количеством контактной информации, дополнительный плюс если она будет совпадать с контактной информацией домена.
    3. Доверие к домену, TrustRank — фундаментальный фактор.
    4. Обновление сайта: важнейший показатель.
    5. Количество страниц: не является важным показателем, но благодаря ему Ваш сайт можно отличить от "партнерских" сайтов.
    6. Наличие карты сайта: помогает поисковикам лучше индексировать сайт.
    7. Uptime сайта: долгое отключение может навредить.
    8. Местонахождение сервера: если местонахождение запроса и сервера в одном регионе, то это плюс.
    9. SSL Сертификаты: плюс для сайтов электронной коммерции.
    10. Страницы "правила обслуживания", "политика конфиденциальности": говорят что сайт является надежным "членом" всемирной сети.
    11. Повторение контента на сайте: негативный фактор.
    12. Навигация "Хлебные крошки": позитивный фактор
    13. Мобильная версия сайта: показатель внимательности сайта к пользователю.
    14. YouTube: размещение видео на YouTube привлекает трафик.
    15. Юзабилити сайта: плохой юзабилити негативно влияет на поведенческие факторы.
    16. Использование Google Analytics и Google Webmaster: считается что это увеличивает индексацию сайта, так как поисковику доступно больше способов анализировать сайт.
  • Ссылочные факторы:
    1. Ссылки со старых доменов: более полезны чем с новых.
    2. Количество ссылающихся доменов: один из наиболее важных параметров.
    3. Количество ссылающихся на ваш сайт IP адресов C-Class: говорит о широкой разновидности сайтов
    4. Количество ссылающихся страниц: количество ссылающихся на вас страниц, даже одного сайта — тоже фактор релевантности.
    5. Ссылки с доменов .edu или .gov: Matt Cuts говорит что данный фактор не влияет на релевантность сайта, но некоторые SEO-специалисты ему не верят.
    6. Наличие "Alt" тегов во входящих ссылках-изображениях: как я понял они выступают анкорами.
    7. PR ссылающихся страниц: до сих пор очень важный параметр.
    8. Авторитетность ссылающихся сайтов
    9. Ссылки от конкурентных сайтов: ссылки с сайтов которые конкурируют с вами по поисковым запросам очень ценны.
    10. Ссылки на ваш сайт в социальных сетях: количество людей, поделившихся вашей ссылкой влияет на ее ценность.
    11. Ссылки от плохих соседей: могут негативно влиять.
    12. Ссылки на главную: ссылки ведущие на главную могут играть важную роль в оценке сайта.
    13. «Nofollow» ссылки: спорный вопрос, одни говорят учитываются, другие не согласны, но в любом случае некий процент таких ссылок говорит о естественности ссылочной массы.
    14. Разнообразие ссылок: ссылки с ресурсов разного типа (форумы, блоги и т.п.) — положительный фактор.
    15. “Спонсорские ссылки”: Такие слова как “спонсор”, “партнерская ссылка” и “спонсорская ссылка” могут уменьшить ценность этой ссылки.
    16. Контекстные ссылки: ссылки добавленные внутрь текста контента являются более полезные, чем ссылки с пустой страницы или находящиеся где-то в другом месте страницы
    17. Слишком много 301 редиректов: ссылки через 301 редирект уменьшают частично (или даже полностью) PR.
    18. Анкор ссылки.
    19. «title» у ссылки: хоть и слабый, но положительный фактор.
    20. Местоположение ссылки в контенте: Ссылки из верхней части контента будут иметь большую релевантность, чем те, что находятся в нижней.
    21. Местоположение ссылки на странице: ссылки находящиеся внутри  контента будут более ценны, чем те, что находятся в боковой панели.
    22. Релевантность ссылок от похожих сайтов: Ссылка с сайта схожего по теме с вашим, будет более релевантная, чем с сайта совершенно другой направленности.
    23. Релевантность ссылок от похожих web-страниц: ссылка со страницы, которая близко связана по смыслу к вашей, будет более релевантная, чем от страницы с другой темой.
    24. Ключевое слово в атрибуте «title» ссылки: Google отдает отдельное предпочтение ссылкам с ключевыми словами в их «title».
    25. Ссылки от Википедии: Хотя такие ссылки являются «nofollow», многие считают, что ссылки от Википедии дают вам немного доверия уважения в «глазах» поисковых машин.
    26. «Окружение» обратной ссылки: Слова, которые находятся рядом с обратной ссылкой помогают Google понять, о чем та или иная страница.
    27. Возраст обратной ссылки: более старые ссылки имеют больше ценности, чем новые.
    28. «Естественное» происхождение ссылокСайты с ссылками “естественного” происхождения, как правило, имеют более высокую релевантностью.
    29. Взаимные ссылки: желательно избегать чрезмерного количества взаимных ссылок.
    30. Ссылки через Редирект 301: Ссылки через Редирект 301 могут потерять в своей ценности, по сравнению с прямыми, однако Matt Cutts заявил, что разница между такими ссылками нулевая.
    31. Поддержка микроформата в семантической разметке Schema.org: Страницы, поддерживающие микроформат могут иметь большую релевантность сравнительно с другими сайтами.
    32. Нахождение в каталогах сайтов: Многие верят, Google отдает большее предпочтение, находящимся в каталогах сайтам.
    33. Нахождение в каталоге Yahoo!: Алгоритмы Google также могут принимать во внимание нахождение в каталогах Yahoo.
    34. Количество исходящих ссылок на странице: Показатель PageRank ограничен. Это означает что ссылка на странице с огромным количеством исходящих ссылок может иметь меньший PR, чем такая же ссылка, на странице с их небольшим количеством.
    35. Ссылки с форумов: Из-за огромного показателя спама на форумах, Google может уменьшить ценность таких ссылок.
    36.  Размер контента страницы: Ссылка со страницы с контентом, например: 1000 слов, будет более ценна, такая же ссылка со страницы с скудным содержанием.
    37. «Сквозные» ссылки: Matt Cutts подтвердил, что «Сквозные» ссылки, считаются не по отдельности, а как за одну.
  • Пользовательские и поведенческие факторы:
    1. «Естественный» показатель кликабельности для ключевого слова: Страницы с более высоким показателем кликабельности могут увеличить свои позиции на странице поисковых результатов по данному определенному ключевому слову.
    2. «Естественный» показатель кликабельности для всех ключевых слов: «Естественный» показатель кликабельности страницы (или сайта) для всех ключевых слов, это – релевантность, основанная на человеческом факторе, также это знак пользовательского взаимодействия
    3. Показатель отказов: Не каждый, работающий в сфере SEO согласится, что показатель отказов как-то влияет на релевантность, однако так может быть. Страница, с которой пользователи уходят очень быстро наверняка плоха.
    4.  Количество посещений: Подтверждено, что Google использует данные из Google Chrome, чтобы определить – посещают ли люди сайт или нет (и как часто). Сайты с большим показателем посещений, вероятно, более качественные, чем сайты с небольшим количеством.
    5. Повторные посещения: Google также может использовать данный показатель как фактор релевантности того или иного сайта. Сайты, на которые пользователи заходят повторно получают преимущество на странице поисковых результатов.
    6. Закладки Chrome: Мы все знаем, что Google сохраняет пользовательские данные Chrome. Страницы, которые находятся в закладках у большого количества людей также могут получить преимущество на странице поисковых результатов.
    7.  Данные с панели инструментов Google: Search Engine Watch’s Danny Goodwin репостнула сообщение о том, что Google использует данные с панели инструментов как фактор релевантности. Помимо показателей скорости загрузки страниц и наличия вредоносных программ, теперь понятно, какую информацию Google собирает с панелей инструментов.
    8.  Количество комментариев: Большое количество комментариев на странице показатель ее качества и хорошего пользовательского взаимодействия.
    9. Время нахождения на сайте: если посетители проводят много времени на сайте, это говорит о его качестве.
  • Специальные правила алгоритмов:
    • Алгоритм Google QDF*: Google дает преимущество новым web-страницам для определенных поисковых запросов.
    • Пользовательская история посещенных сайтов: Сайты, которые вы часто посещаете, будучи подключенным к Google будут иметь преимущество на странице результатов поиска в соответствии с вашими запросами.
    • Пользовательская история поисковых запросов: Цепочка поисковых результатов зависит от того, что вы искали ранее. Например, сначала вы искали “обзоры”, а потом «фильмы», вероятнее всего, что Google в первую очередь покажет сайты с обзорами фильмов.
    • Таргетинг по местоположению: Google отдает предпочтение сайтам с локальным IP и сайтам с национальными доменами (о них мы уже говорили).
    • Google+ Круги: В поисковых результатах Google отдает предпочтение сайтам, добавленным в Google+ Круги.
    • DMCA* Жалобы: Google понижает релевантность web-страниц с DMCA жалобами.
    • Разнообразность доменов: После, так называемого “Bigfoot апдейта” на каждой странице результатов поиска стало большее разнообразие доменов.
  • Факторы социальных сетей
    • Количество твитов, поделившихся в Facebook, Google+1: большое количество может увеличить ее релевантность в Google.
    • Авторитетность твиттер, Facebook, Google+ аккаунтов: Вполне вероятно, что ссылки от аккаунтов с тоннами подписчиков будут иметь большую ценность, чем ссылки от каких-нибудь новых или маловлиятельных аккаунтов.
    • Проверенное авторство на информацию в Google+:Проверенное авторство на информацию может также служить залогом доверия у поисковой машины.
  • Факторы брендов
    • У сайта есть страница на Facebook, Twitter: Коротко. Бренды имеют тенденцию заводить страницы на Facebook, Twitter с большим количеством лайков и подписчиков, это является знаком популярности данного бренда.
    • Официальная страница компании на «Linkedin»: Большинство бизнес компаний имеют страницы на «Linkedin».
    •  Сотрудники на «Linkedin»: Rand Fishkin считает, что наличие у ваших сотрудников аккаунтов на «Linkedin» говорит о том, что они, собственно, работают в вашей компании, а это является знаком популярности бренда.
    • Принципы социальных сетей: Аккаунт в социальной сети с 10000 подписчиками и 2 сообщениями на странице, будет иметь куда меньше ценности, чем тот же аккаунт, но множеством сообщений (фактор пользовательского взаимодействия).
    • Количество RSS подписчиков: Учитывая, что Google является владельцем популярного сервиса RSS, имеет смысл то, что количество ваших подписчиков на RSSтакже является фактором популярности бренда.
    • Наличие офиса компании в списке Google+: У настоящих компаний есть собственный офис. Возможно поэтому Google использует данный фактор, чтобы определить, является ли ваша компания крупным брендом или нет.
  • Факторы находящегося на сайте спама:
    • Санкции от алгоритма Panda: Сайты с низкокачественным контентом
    • Наличие ссылок на «Плохих соседей»: сайты, которые могут нанести вред пользователю или которые используют грязные способы для повышения своей релевантности
    • Редиректы: Наличие хитрых редиректов (перенаправлений) на вашем сайте это очень и очень плохо, у сайта не просто упадет релевантность – он перестанет индексироваться Google.
    • Всплывающая или отвлекающая реклама: показатель низкого качества сайта.
    • Сверх оптимизация сайта: начинка ключевыми словами, начинка ключевыми словами в тегах «title», «h1» и.т.д, чрезмерное употребление ключевых слов.
    • Сверх оптимизация страницы
    • Большое количество объявлений: накладывються санкции на сайты с чрезмерно большим количеством рекламы и небольшим количеством контента.
    • Скрытые партнерские ссылки
    • Партнерские сайты
    • Компьютерно сгенерированный контент: повлечет за собой жесткие санкции, вплоть до прекращения индексации данного сайта.
    • Чрезмерное повышение PageRank: Если зайти слишком далеко в попытках поднять PageRank, посредством установления атрибута «nofollow» на все исходящие ссылки или на большинство внутренних, может служить сигналом попытки обмануть систему.
    • Помеченный за спам IP адрес: Если IP вашего сервера было помечено Google за спам, это может навредить всем сайтам находящимся на данном сервере.
    • Спамминг в meta тэгах: Переборщить с количеством ключевых слов можно и в meta тэгах. Если Google посчитает, что вы добавляете ключевые слова в meta теги, чтобы обмануть систему, он может наложить жесткие санкции.
  • Факторы спама во внешних ссылках:
    • Неестественно большой приток ссылок: Внезапный, и неестественный наплыв ссылок на ваш сайт, безусловно является признаком фальшивости такой ссылки.
    • Низкокачественные ссылки: Большое количество ссылок с ресурсов, которые используются для черного SEO продвижения (такие как комментарии в блогах и на форумах), может служить сигналом попытки обмануть систему.
    • Тематика ссылающихся на вас сайтов: сайты с неестественно большим количеством ссылок от несвязанных по тематике сайтов могут быть подозрительны.
    • Ссылки с сайтов с одинаковым IP class C: Наличие неестественно большого количество ссылок от сайтов с одним и тем же IP сервера, может служить знаком блогов сети построения ссылок.
    • «Продажные» ссылки: Такие ссылки, определенно могут повлиять на PageRank и соответственно на релевантность сайта.
    • Google Песочница: Новые сайты, которые получают внезапное прибавление ссылок иногда помещаются в Google песочница, где временно ограничены в релевантности.
  • Алгоритм Пингвин и ссылочная масса:
    • Плохо (усредненные показатели):
      • 11% ссылок с адресом сайта в виде http://domain.com/
      • 15% ссылок с названием бренда в виде имени компании или имени домена,
      • 58% ссылок с продвигаемыми ключевыми словами.
      • 14% nofollow-ссылок от всей массы
    • Хорошо (усредненные показатели):
      • 22% ссылок с http
      • 26% ссылок с названием бренда
      • 23% ссылок с продвигаемыми ключевыми фразами.
      • 30% nofollow-ссылок

Краулинговый бюджет

Краулинговый бюджет - количество страниц, которые поисковый робот может обойти за конкретный промежуток времени. Определить примерный краулинговый бюджет сайта можно, например в Google Search Console и Bing Webmaster Tools. Смотрите в «Статистике сканирования» средний показатель просканированных страниц в день.

Оптимизация краулингового бюджета:

  1. Убедитесь, что нужные страницы доступны для сканирования, от остальных постарайтесь избавиться, так чтобы их в принципе не существовало, а не только закрывать от индексации. Если же нужно закрыть от индексации - наиболее надежный метод, это мета-тег <meta name="robots" content="noindex" />
  2. Избегайте цепочек редиректов - на каждый редирект расходуется часть краулингового бюджета.
  3. Избавьтесь от битых ссылок
  4. Управляйте параметрами динамических URL в Google Search Console
  5. Приведите в порядок карту сайта - удалите из нее  страницы, возвращающие ошибки 4xx, страницы с редиректами, неканонические и заблокированные от индексации страницы
  6. Наращивайте количество внешних ссылок: больше внешних ссылок приводит к более частому сканированию вашего сайта
  7. Оптимизируйте структуру внутренних ссылок: страницы должны быть доступны в три клика от главной, уменьшите количество различных промежуточных страниц и страниц без полезного контента

Частые ошибки в SEO от SEMRush (2016)

  1. Дублированный контент – 50% сайтов;
  2. Отсутствие атрибутов alt – 45%;
  3. Дублирование тегов title – 35%;
  4. Нерабочие внутренние ссылки – 35%;
  5. Дублирование метаописаний – 30%;
  6. Низкое соотношение текста и HTML – 28%;
  7. Отсутствие метаописаний – 25%;
  8. Нерабочие внешние ссылки – 25%;
  9. Несколько тегов H1 – 20%;
  10. Отсутствие H1 – 20%;
  11. Малое количество слов на странице – 18%;
  12. Дублирование содержания тегов H1 и title – 15%;
  13. Слишком много текста в теге title – 15%;
  14. Слишком много ссылок на странице – 15%;
  15. Отсутствие указания языка страницы – 12%;
  16. Временные редиректы – 10%;
  17. Нерабочие изображения – 10%;
  18. Отсутствие тегов title – 8%;
  19. Недостаточное количество текста в теге title – 4%.
Понравилось? =) Поделись с друзьями:

Обсуждение записи “SEO: Лаконично об оптимизации сайта, шпаргалка”

  1. Ded (elims.org.ua) says:

    Привет Владимир Демянович
    Ну и запрятал ты эту страничку. Нашел с большим трудом. Заходил сюда пару дней назад хорошо что в истории осталась. «Опубликовано в рубрике SEO», но ее там нет.

  2. Владимир Демянович (elims.org.ua) says:

    Привет, Ded, посмотрел есть ли эта запись в рубрике SEO — увидел ее на второй странице =)

  3. Nazar (autokratos.com) says:

    Привет. Как с тобой можно связаться?

  4. Владимир Демянович (elims.org.ua) says:

    Nazar, привет, вот тут указаны различные контакты: elims.org.ua/about

Обсудить