SEO: Лаконично об оптимизации сайта, шпаргалка

Лаконичный, емкий, без лишней "водички" SEO todo\checklist по которому можно пробегаться и выявлять слабые стороны в поисковой оптимизации сайта.

Не все пункты актуальны до сих пор, некоторые являются лишь догадками, но если их выполнить, то от этого "не убудет".

Внутренняя оптимизация:

Мета теги

• Мета тег Title - заголовок страницы:
  • Ключевые слова в title имеют наибольший вес
  • В выдаче отображаются первые 65 символов, остальные учитываются, но не отображаются. Рекомендуется использовать не более 59-ти символов.
  • Должен быть уникальным относительно всего сайта
  • Отлично если не дублирует текст из тега h1
  • В самом начале Title - самые значимые слова - значительный эффект.
  • Не рекомендуется делать тег title спамным - не нужно повторять много раз ключевое слово
  • Делать привлекательным "для клика" - должен повышать CTR
  • Написание тега Title в верхнем регистре может читаться поисковыми роботами искусственным привлечением внимания к сайту в поисковой выдаче.
• Мета тег Description - описание страницы:
  • Длина 130-155 символов
  • Назначение тега: кратко и привлекательно описать содержимое\назначение страницы
  • Содержимое может отображаться в качестве сниппета: поэтому нужно в первую очередь написать описание привлекательное для человека просматривающего поисковую выдачу. Он должен больше заинтересовать потенциального посетителя, чем описания к странице с этим же содержимым у конкурентов. То есть стремимся поднять CTR
  • Стоит употребить ключевые слова в "description"
  • Призыв к действию более привлекателен
  • Рекомендация от Google: должен быть написан для людей, человеческим языком — развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.
• Мета тег Keywords - ключевые слова страницы, считается малоэффективным:
  • Не более 10 ключевых фраз
  • Разделяются пробелом и запятой
  • Использовать только релевантные ключевики
  • Большинство мнений склоняются к тому, что тег малоэффективен

Теги

• ALT - изображения:
  • Описание для изображений: <img alt="описание">
  • Заодно прописать title для изображений
  • WordPress плагин SEO Friendly Images - автоматически прописывает alt и title к изображениям
  • Не должны полностью повторять title страницы и имя файла
• Заголовки H1-H6:
  • Следующие по весу ключевых слов после title
  • Не более одного заголовка H1 на странице
  • Не более одного заголовка на 1000-1500 символов
  • Поисковики любят "структурный" текст
  • Ключевые слова в "H2","H3" малоэффективны
  • теги h1-h6 не должны использоваться в качестве элементов дизайна или оформления
  • теги h1-h6 нежелательно снабжать классами и айдишниками.
  • в тегах h2-h6 не должно дублироваться содержание тега h1
  • в тегах не должно содержаться ключевое слово чаще 30%
• STRONG, B (жирный) и EM, I (курсив):
  • повышают вес ключевых слов
  • не более одного на 1000 символов
  • не более 5-6 слов, иначе могут не учитываться
  • не злоупотреблять - иначе сочтется за спам
  • выделять только тот текст, на который Вы хотите обарить внимание читателя
  • Между тегами Strong и B, EM и I нет принципиальной разницы
• Списки li, ol
  • поисковики их очень любят, как и весь структурированный контент
• Не нужно использозовать многочисленные теги для одного элемента. Возникает в таких ситуациях когда пытаются задать стиль тексту не через css
• title, h1, url, хлебные крошки, alt к изображениям должны отличаться друг от друга текстом.

Текст

Текст - должен быть полезным, интересным, оптимизированным

• Частота ключевых слов:
  • Не имеет большого значения, но благодаря им определяется тематика сайта
  • Не увлекаться, можно навредить: рекомендуется 1-5% от общего количества слов в тексте
  • Анализируем частоту ключевых слов в вебмастере гугла (индекс Google - ключевые слова в содержании) и стараемся понизить частоту упоминания не ключевых слов на сайте, например за счет редактирования самого шаблона\темы сайта.
  • рекомендуют также формулу: 1 ключ = 1 абзац, сколько абзацев в контенте, столько раз можно употребить ключевое слово
• Соблюдение тематики - как на странице, так и по сайту в целом
  • Полезно употребление синонимов ключевых слов
  • Полезно употребление ассоциативного текста
  • Повышение тематичного контента на сайте, за счет употребления тематичных слов, контента и привлечения посетителей по этим тематическим ключевым словам. Перефразирую - нужно публиковать контент, который близок по тематике к вашим ключевым словам. Вероятно человек который вводит в поисковиках близко тематические запросы относительно ваших ключевых слов (тематики) заинтересуется в конце концов и вашим основным контентом, ради которого создавался сайт.
• Объем текста:
  • Информационные статьи: чем больше - тем лучше, минимум 600 слов.
  • Интернет магазины, реклама: от 500 до 4000 символов.
• Размещение текста: чем ближе к началу страницы - тем лучше.
  • Всю первую страницу-скролинга вредно забивать только баннерами
  • Если интернет магазин, то текст на странице лучше разместить до товаров, чем после товаров и прятать его в подвале.
• Составление семантического ядра:
  1. Придумываются запросы из головы
  2. Расширяем за счет "схожих запросов":
     • wordstat.yandex.ru:
       • указываем нужный регион
       • для точности используем синтаксис (с кавычками включительно): "!запрос", "!запрос !словосочетания"
     • adwords.google.com/o/KeywordTool:
       • указываем регион
       • точность указывается в левом меню
  3. Оцениваем:
     • Частоту запросов в adwords и wordstat
     • Конкуренцию запроса:
       • цена клика в adwords
       • количество выдаваемых материалов по запросу в продвигаемых поисковиках
• Анализируем наиболее частотные запросы для сайта, вводим их в яндекс и смотрим какие синонимы подсвечиваются, органично встраиваем эти синонимы в текст нужной страницы.
• Анализируем статистику и делаем "популярные страницы" блога самыми полными, качественными, лучшими: например собираем всю информацию с топ10  по этому запросу и выкладываем эту информацию на своей странице.
• Используйте синонимы: если не использовать синонимы, гугл понимает что происходит тафтология (плохая читаемость текста) и переоптимизация текста под определенное ключевое слово.
• Текст, контент, страницы сайта не должны быть шаблонными, однообразными. То есть не должно быть так, что все статьи на сайте имеют по 2500 символов, 2 h2 заголовка и одно изображение - иначе прослеживается, что контент сайта создается под "технические" характеристики для поисковиков, а не для людей.
• Яндекс рекомендует использовать шрифт размером не менее 12px. Чтобы он был удобочитаемым
• Не используйте суррогатные запросы в тексте. Пример суррогатного запроса - "женская обувь интернет магазин", не суррогатный запрос - "интернет магазин женской обуви"
• Поисковые роботы Google находятся в Калифорнии
• Где брать идеи для статьей:
  • английский сегмент. например для статьей SEO-тематики гуглите "SEO  blog"
  • используйте большие статейные сайты, контент-фермы, например wikihow.com вбейте на этом сайте запрос касающийся вашей тематики и черпайте идеи
  • youtube - вбивайте Вашу тематику и смотрите ролики с наибольшим количеством просмотров
  • не забывайте подглядывать за конкурентами, при этом можете посмотреть на них с критической стороны, вдруг заметите что у них не хватает, что реализовано не удобно и сделаете это у себя.
  • тематические форумы - ищите например "здоровье форум", находите большой активный форум и анализируйте наиболее популярные и обсуждаемые темы

Структура сайта

• Уровень вложенности - не более третьего уровня:
  • Все страницы должны быть доступны в два клика от главной
  • Можно реализовать через html-версию карты сайта
• Дублированный контент:
  • Избавляемся от страниц с дублями
  • Закрываем страницы от индексации, если не получается от них избавиться
  • Следим за показателем основного\дополнительного индекса
  • Боремся с дополнительным индексом
• Микро данные:
  • выбираем подходящий расширенный сниппет и устанавливаем его на сайте:
    • Сведения о авторе
• Перелинковка, ссылки:
  • Не ссылаться на одну и ту же страницу более 1-го раза на странице - учитывается только первая ссылка, либо добавлять к ссылке якори-хештеги
  • частота: одна ссылка на 1000-2000 символов
  • анкоры ссылок должно быть разнообразными, не спамными
  • ссылки должны вести посетителей на различные материалы, релева
  • WordPress плагин WP-PageNavi — постраничная навигация
  • WordPress плагин WP-PostViews — вывод топ5 популярных постов под меню, вывод топ50 популярных постов на отдельной странице
  • Плагин WordPress Related Posts — вывод похожих постов в конце поста
  • WordPress плагин Dagon Design Sitemap Generator - вывод  HTML-карты сайта на отдельной странице
  • Избавляемся от битых ссылок
  • Стараемся указывать относительные ссылке, а не абсолютные
  • Настраиваем ЧПУ
  • Всем внешним ссылкам прописываем открытие в новой вкладке с помощью target=”_blank”.
  • Добавляем описания для ссылок ( <a title="описание" href="URL">анкор</a>
  • Если получили какой-либо продукт в качестве подарка и написали обзор в своём блоге:
    • вам необходимо заключать в Nofollow ссылки: на сайт компании, ее аккаунты в соц. сетях, страницу интернет-магазина где он продается, страницу отзывов, мобильное приложение
    • рассказать в начале поста, что вы пишите о продукте, потому что компания предоставила его вам бесплатно
  • Не использовать ссылки на "плохие" сайты, закрывать их от индексации через <a rel="nofollow">
    • Плагин WP-NoRef

Остальные факторы SEO

• Социальные факторы:
  • устанавливаем кнопки соц. сетей.
  • устанавливаем виджеты сообществ сайта
• Юзабилити сайта - удобный сайт залог хороших поведенческих факторов
  • Ввести адаптивный дизайн и проверить нет ли жалоб по этому поводу в вебмастере гугла (поисковый трафик - удобство просмотра на мобильных устройствах)
  • Настроить ЧПУ, по url должно быть понятно какая информация предоставлена на странице
• Код сайта, быстродействие:
  • Скорость загрузки сайта влияет на позиции
    • протокол HTTP/2 - ускоряет загрузку сайта
  • Быстрый и стабильный хостинг с аптаймом более 99,85%. Читайте как выбрать хостинг
  • Улучшаем скорость загрузки страниц. Рекомендовано:
    • Время скачивания страницы - не более 700 мс
    • Время ответа сервера - не более 200 мс
    • Размер исходного кода страницы - не более 120 КБ.
  • Инструменты для анализа:
    • PageSpeed Insights
    • media4x.com/site-optimizer/ru
    • tools.pingdom.com
    • speed.webstatzone.com
  • Проверить корректность кода сайта специальными валидаторами, например validator.w3.org
    • убеждаемся что все парные теги закрыты
  • Минимизируем код
  • Удаляем комментарии из кода
  • Убеждаемся что сайт и популярные страницы корректно отображаются в популярных браузерах (взять статистику популярности из google analytics)
• Инструменты поисковых систем
  • Помогают выявлять ошибки:
    • Панель вебмастеров Google
    • Яндекс вебмастер
  • Помогают анализировать статистику:
    • Google Analytics
    • Яндекс Метрика
  • Предоставляют дополнительную информацию поисковых системам, например информацию о поведенческих факторах
• Добиваемся улучшения поведенческих факторов:
  • Анализируем статистику счетчиков  поисковых систем
  • Устанавливаем плагины перечисленные в пункте о перелинковке
  • Увеличиваем время пребывания посетителя на странице
  • Улучшаем привлекательность (кликабельность) снипетов
  • Увеличиваем глубину посещения
  • Увеличиваем процент вернувшихся посетителей
• Лучше показывать не дату публикации, а дату последней редакции.
• Коды ответа и редиректы
  • проанализировать логи сервера на коды ответа: 404 - страница не существует, 301 - перемещен навсегда, 302 - перемещен временно. Минимизировать их появление в логах там, где это возможно.
  • Код ответа 404:
    • избавиться от ссылок ведущих на страницу с кодом 404
    • убедиться что не существующие страницы отдают код "404 Not Found"
  • Код ответа 301:
    • Настройка 301-редиректа со страниц без слеша на конце «/», на страницы со слешем «/» на конце URL (или, наоборот, в зависимости от настроек)
    • Настройка 301-редиректов со страниц вида «index.php», «index.html», «default.html», на страницы без них (в корень папки, скажем, с «/dir/index.php» на «/dir/»).
    • Настройка 301-редиректа с версии с «https» на основную версию сайта с «http» (или наоборот) в случае её доступности и дублирования.
  • не увлекаться многократными редиректами
  • не увлекаться в файле htaccess редиректами, некорректные правила могут значительно замедлять скорость загрузки страницы
• https:
  • считается положительным фактором для ранжирования
  • сайты без https возможно в будущем будут помечаться как не надежные
• Карта сайта:
  • Xml-карта сайта: плагин Better WordPress Google XML Sitemaps — ускоряет индексацию новых и измененных страниц
  • Если число страниц превышает 50 000, то потребуется создать несколько карт и внести их в robots.txt
  • Проверка валидности карты - https://webmaster.yandex.ru/sitemaptest.xml
• Индексация:
  • Рекомендуется настроить rel=“canonical” для устранения дубликатов страниц и корректного учёта всех поведенческих и ссылочных метрик документов.
  • Не закрываем от индексации css и js файлы - поисковые машины тогда не смогут узнать как выглядит ваша страница.
  • Закройте от индексации в файле robots.txt:
    • страницы действий (добавление в корзину, сравнение товаров, добавление в «Избранное»);
    • корзины с товарами;
    • встроенный поиск на сайте - результаты поиска «search», «poisk»
    • служебные каталоги с конфиденциальными документами (адреса доставки, контактные телефоны);
    • идентификаторы сессии, utm-метки с помощью директивы «Clean-param»
    • страницы входа в CMS вида «/bitrix», «/login», «/admin», «/administrator», «/wp-admin»
    • служебные папки вида «cgi-bin», «wp-icnludes», «cache», «backup»
• Создаем уникальный и красивый favicon.ico и устанавливаем его в корень сайта
• Устанавливаем микроразметку где это целесообразно. Сотрудники google утверждают что микроразметка может быть одним из позитивных факторов.

Внешняя оптимизация

• Покупка ссылок:
  • Покупайте ссылки на блогах из яндекс каталога или dmoz.org — сайты попавшие в эти каталоги вряд ли будут заброшены
  • Домен второго уровня — эффект лучше
  • Количество страниц в индексе: мало страниц (десятки) — сайт под фильтрами
  • Количество страниц в индексе гугла и яндекса в идеале должны совпадать
  • Анализ входящих ссылок конкурентов и покупка на этих же блогах ссылок
  • Возраст сайта (более 1 года) — гарантия того, что через несколько месяцев сайт не будет заброшен
  • Блоги с большим возрастом (несколько лет) и маленьким ТИЦ = не накрученный ТИЦ
  • RotaPost.ru:
    • Покупка ссылок на сайтах своей тематики:
      1. Заходим в каталоги (например Яндекс каталог) и копируем (парсим) сайты в разделе нужной тематики
      2. Добавляем в ротапосте эти сайты в белый список
      3. В ротапосте при поиске блогов нажимаем "избранное" и видим блоги которые одновременно и в яндекс каталоге, и нужной тематики
    • Получаем много ссылок за один постовой:
    1. Выбираем блоги LiveInternet
    2. Указываем хорошую посещаемость (от 1000 человек)
    3. Указываем нужную тематику
    4. Посещаем блог и оцениваем его
    5. В блогах LiveInternet любят репостить — получаем по цене одного постого много ссылок
    6. По аналогии изучаем блоги LiveJournal
• Продвижение по Google-картам:
  • Максимально заполненная анкета (сайт, логотип, время работы, фотографии, видео и тд.)
  • В названии сайта включить основной поисковый запрос: "IT Блог" | ЗАО "elimS"
  • Чем ближе адрес офиса к центру: тем лучше (не проверенная догадка)
  • Отзывы на гугл картах: с разных IP 3-10 отзывов с оценкой 4-5 растянутых по времени (не проверенная догадка)
• Есть мнение что ссылки с доменов в зонах edu, gov, com, org имеют больший вес чем обычные ссылки. Рекомендуют получить хотя бы nofollow ссылки с таких ресурсов. Естественно лучше с страниц с хорошим PR.
• Качество обратных ссылок
  • на сайт ссылаются только трастовые ресурсы
  • рекламные ссылки закрыты в nofollow
  • избегать сквозняки с внешних и на внешние ресурсы, такие ссылки обязательно должны быть в nofollow
  • ссылки не должны быть спрятанными
  • ссылки не должны содержать коммерческие анкоры
  • ресурс с обратной ссылкой должен хорошо модерироваться, это гарантия того, что он не размещает ссылки на запрещенные ресурсы
  • на страницу с обратной ссылкой ссылаются другие ресурсы
  • используются 301-редиректы для битых ссылок
  • отсутствуют ссылки на неиндексируемые страницы
• Естественный прирост ссылок:
  • ссылки появляются медленно и регулярно, без скачков
  • большинство ссылок ведут на внутренние страницы, а не главную
  • на сайт ссылаются ресурсы различных типов
• Борьба со спамом в ссылках:
  • плохие ссылки должны быть отклонены через Google Disavow Tool
  • нет ссылок с сайтов с порно, казино, фарма, варез, кино-онлайн, рефераты и прочих серых тематик, то же самое касается сайтов которые просто рекламируют эти тематики
  • отсутствует автоматическая закупка ссылок
  • ссылающиеся сайты не используют запрещенные методы продвижения
  • ссылающиеся сайты не заражены вирусами и не находятся под фильтрами
  • сайт не участвует в сетях обмена ссылками
  • сайт не использует свои ссылочные сети
• Релевантность ссылок
  • ссылающиеся сайты имеют схожую тематику, или хотя бы страница на которой установлена ссылка
  • большинство ссылок расположены на сайтах того же или близкого региона
  • среди ссылающихся сайтов есть авторитетные ресурсы вашей тематики
  • на ссылающейся странице есть ссылки и на другие ресурсы со схожей тематикой
  • по внешним ссылкам должны быть переходы
• Социальная активность
  • настроить бизнес-страницы в Facebook, Вконтакте, Google+
  • завести профили в twitter, инстаграм, LinkedIn
  • писать интересные статьи, способствующие появлению обратных ссылок
  • анонсировать статьи в социальных сетях
  • установить на сайте социальные кнопки
  • использовать акции и конкурсы для появления обратных ссылок

SEO-оптимизация Интернет Магазина

• Микроразметка: аватарки, "звездочки", яндекс острова — это все повышает кликабельность (CTR) и выгодно выделает Вас среди конкурентов.
  • Расширенные описания от Google
  • Семантическая разметка от Яндекс
• Страница контактов — скудная страница контактов вызывает недоверие к компании. На страницу контактов можно добавить:
  • Телефоны (городской - желательно чтобы он был, мобильные разных операторов)
  • Email-адрес
  • Форму обратной связи
  • Физический адрес офиса
  • Время его работы
  • Фотографию фасада офиса
  • Карта или маршрут, как добраться
  • Ссылки на социальные профили
  • Другие контакты (ICQ, Skype, …)
• Мерчендайзинг — на первых позициях отображайте наиболее популярный и выгодный покупателю товар, сортировка по алфавиту (по умолчанию) -плохая идея. Показывайте клиенту то, что он хочет увидеть.
• На страничках товара используйте рекомендательные блоки — улучшает перелинковку, продвигает НЧ-запросы из поиска, повышает количество просмотров страниц. На страничках товара можно использовать:
  • Новинки (из той же рубрики)
  • Популярные товары
  • Товары, которые покупают с этим, сопутствующие товары
  • Схожие по цене (габаритам, цвету, каким-то других характеристикам)
• Отзывы — мотивируйте клиентов оставлять отзывы. Отзывы генерируют дополнительный контент, привлекают НЧ-трафик, мотивируют покупателя к покупке.
• Для увеличения доверия к себе добавьте на сайт:
  • Фотографии работ
  • Фотографии офиса, работников
  • Сертификаты, грамоты
  • Ссылки на страницы с отзывами о вас
• Добавляем сайт в Google Maps и Яндекс адреса
• Сильно увеличивает продажи установка якобы "калькулятора стоимости" - на страничке несколько уточняющих вопросов, один из них - номер телефона. При нажатии на кнопку "Подсчитать" - выдается сообщение "Наш менеджер свяжется с Вами и сообщит о стоимости". Дальше дело за менеджером.

Возможные факторы ранжирования в Google

(rus оригинал тут)

• Факторы домена:
  1. Возраст домена: учитывается но не значительно
  2. Ключевые слова в доменном имени: небольшой фактор, жирный шрифт в адресной строке
  3. Ключевое слово на первом месте в домене: сайты с ключевым словом на первом месте более релевантны ему
  4. Доменная история: часто изменяющийся whois, падения могут спровоцировать обнуление ссылочной массы
  5. Публичная и приватная информация о домене: скрытый whois может вызвать подозрения.
  6. Подозрительный владелец домена: если владелец проявил себя спамером для Google, то это чревато более тщательными проверками.
  7. Домен верхнего уровня (ru,ua и т.п.): лучше ранжируется в своей стране, но ограничивает потенциал относительно остального мира.
• Факторы на страничном уровне:
  • Длина контента: большее количество слов — лучше раскрывают тему.
  • Повторяющийся контент: плохо, даже если он немного изменен
  • Атрибут "Rel=Canonical": При правильном использовании атрибута ваш контент не будет распознан Google повторяющимся
  • Оптимизация изображений: заголовок, описание, подпись.
  • Давность и частота обновлений контента: свидетельствует о "свежести", актуальности контента.
  • Предпочтение ключевого слова: наличие ключевого слова в 100 первых слов говорит о релевантности.
  • Прядок ключевых слов: если нужно найти "зеленая мышка logitech", то ключевики "зеленая мышка logitech"  будут иметь больший приоритет чем "мышка logitech зеленая "
  • Качество исходящих ссылок: считается что вы повышаете доверие к своему сайту если ссылаетесь на авторитетные сайты.
  • Тематика исходящих ссылок: если ваш сайт относиться к одной тематике, а ссылки с него ведут на сайт с другой тематикой, то это отрицательный фактор
  • Грамматика и орфография.
  • Оригинальный контент
  • Полезный дополнительный материал: например для финансового сайта конвертеры валют, кредитные калькуляторы.
  • Количество исходящих ссылок: Много doffolow ссылок могут уменьшить релевантность страницы.
  • Медиа: изображения, видео и т.п. свидетельствуют о качественном контенте.
  • Количество внутренних ссылок на страницу: свидетельствуют о важности этой страницы.
  • Качество внутренних ссылок на страницу: ссылки с внутренних страниц с большим PR могут даль лучший эффект, чем ссылки с страниц с меньшим PR.
  • Неработающие ссылки: WordPress плагин Broken Link Checker — проверка на не работающие ссылки.
  • Партнерские ссылки: не увлекайтесь, иначе гугл может ваш сайт может посчитать также партнерским, который не несет какой-либо ценности.
  • HTML ошибки/WC3 валидация: некачественный код свидетельствует о некачественном сайте. Многие считают этот фактор довольно слабым.
  • Авторитетность доменного хостинга: сайт в более авторитетным хостингом будет более релевантный, чем сайт с менее авторитетным хостингом.
  • PageRank страницы: страницы с большим PR более релевантны
  • Длина URL: слишком длинный url может быть отрицательным фактором.
  • URL путь: страницы url которой ближе к главной могут быть чуть более релевантными чем остальные.
  • Категория страницы: страница относящаяся к какой-либо категории — положительный фактор релевантности. Если категория близко связанна с запросом, то такая страница получит существенный плюс к релевантности.
  • WordPress теги: google любит когда контент разгруппируется.
  • Ключевое слово в url: немаловажный фактор.
  • url строка: категории в url дают понять о чем эта страница.
  • Маркеры и нумерация текста: такой текст более читабельный, поисковику это нравиться.
  • Приоритет страницы в карте сайта: в sitemap.xml можно указывать приоритет страницы, более приоритетные страницы имеют большую релевантность.
  • Слишком много исходящих ссылок: они отвлекают внимание.
  • Количество дополнительных ключевых слов: положительный фактор.
  • Возраст страницы: google любит свежий контент, но если старая страница постоянно обновляется и поддерживается в актуальном состоянии, то она выиграет у более новой страницы.
  • Удобный для пользователя макет страницы/дизайн.

• Факторы сайта:
  1. Наличие уникального и ценного контента
  2. Страница "Свяжитесь с нами": Google предпочитает сайты с достаточным количеством контактной информации, дополнительный плюс если она будет совпадать с контактной информацией домена.
  3. Доверие к домену, TrustRank — фундаментальный фактор.
  4. Обновление сайта: важнейший показатель.
  5. Количество страниц: не является важным показателем, но благодаря ему Ваш сайт можно отличить от "партнерских" сайтов.
  6. Наличие карты сайта: помогает поисковикам лучше индексировать сайт.
  7. Uptime сайта: долгое отключение может навредить.
  8. Местонахождение сервера: если местонахождение запроса и сервера в одном регионе, то это плюс.
  9. SSL Сертификаты: плюс для сайтов электронной коммерции.
  10. Страницы "правила обслуживания", "политика конфиденциальности": говорят что сайт является надежным "членом" всемирной сети.
  11. Повторение контента на сайте: негативный фактор.
  12. Навигация "Хлебные крошки": позитивный фактор
  13. Мобильная версия сайта: показатель внимательности сайта к пользователю.
  14. YouTube: размещение видео на YouTube привлекает трафик.
  15. Юзабилити сайта: плохой юзабилити негативно влияет на поведенческие факторы.
  16. Использование Google Analytics и Google Webmaster: считается что это увеличивает индексацию сайта, так как поисковику доступно больше способов анализировать сайт.
• Ссылочные факторы:
  1. Ссылки со старых доменов: более полезны чем с новых.
  2. Количество ссылающихся доменов: один из наиболее важных параметров.
  3. Количество ссылающихся на ваш сайт IP адресов C-Class: говорит о широкой разновидности сайтов
  4. Количество ссылающихся страниц: количество ссылающихся на вас страниц, даже одного сайта — тоже фактор релевантности.
  5. Ссылки с доменов .edu или .gov: Matt Cuts говорит что данный фактор не влияет на релевантность сайта, но некоторые SEO-специалисты ему не верят.
  6. Наличие "Alt" тегов во входящих ссылках-изображениях: как я понял они выступают анкорами.
  7. PR ссылающихся страниц: до сих пор очень важный параметр.
  8. Авторитетность ссылающихся сайтов
  9. Ссылки от конкурентных сайтов: ссылки с сайтов которые конкурируют с вами по поисковым запросам очень ценны.
  10. Ссылки на ваш сайт в социальных сетях: количество людей, поделившихся вашей ссылкой влияет на ее ценность.
  11. Ссылки от плохих соседей: могут негативно влиять.
  12. Ссылки на главную: ссылки ведущие на главную могут играть важную роль в оценке сайта.
  13. «Nofollow» ссылки: спорный вопрос, одни говорят учитываются, другие не согласны, но в любом случае некий процент таких ссылок говорит о естественности ссылочной массы.
  14. Разнообразие ссылок: ссылки с ресурсов разного типа (форумы, блоги и т.п.) — положительный фактор.
  15. “Спонсорские ссылки”: Такие слова как “спонсор”, “партнерская ссылка” и “спонсорская ссылка” могут уменьшить ценность этой ссылки.
  16. Контекстные ссылки: ссылки добавленные внутрь текста контента являются более полезные, чем ссылки с пустой страницы или находящиеся где-то в другом месте страницы
  17. Слишком много 301 редиректов: ссылки через 301 редирект уменьшают частично (или даже полностью) PR.
  18. Анкор ссылки.
  19. «title» у ссылки: хоть и слабый, но положительный фактор.
  20. Местоположение ссылки в контенте: Ссылки из верхней части контента будут иметь большую релевантность, чем те, что находятся в нижней.
  21. Местоположение ссылки на странице: ссылки находящиеся внутри  контента будут более ценны, чем те, что находятся в боковой панели.
  22. Релевантность ссылок от похожих сайтов: Ссылка с сайта схожего по теме с вашим, будет более релевантная, чем с сайта совершенно другой направленности.
  23. Релевантность ссылок от похожих web-страниц: ссылка со страницы, которая близко связана по смыслу к вашей, будет более релевантная, чем от страницы с другой темой.
  24. Ключевое слово в атрибуте «title» ссылки: Google отдает отдельное предпочтение ссылкам с ключевыми словами в их «title».
  25. Ссылки от Википедии: Хотя такие ссылки являются «nofollow», многие считают, что ссылки от Википедии дают вам немного доверия уважения в «глазах» поисковых машин.
  26. «Окружение» обратной ссылки: Слова, которые находятся рядом с обратной ссылкой помогают Google понять, о чем та или иная страница.
  27. Возраст обратной ссылки: более старые ссылки имеют больше ценности, чем новые.
  28. «Естественное» происхождение ссылок: Сайты с ссылками “естественного” происхождения, как правило, имеют более высокую релевантностью.
  29. Взаимные ссылки: желательно избегать чрезмерного количества взаимных ссылок.
  30. Ссылки через Редирект 301: Ссылки через Редирект 301 могут потерять в своей ценности, по сравнению с прямыми, однако Matt Cutts заявил, что разница между такими ссылками нулевая.
  31. Поддержка микроформата в семантической разметке Schema.org: Страницы, поддерживающие микроформат могут иметь большую релевантность сравнительно с другими сайтами.
  32. Нахождение в каталогах сайтов: Многие верят, Google отдает большее предпочтение, находящимся в каталогах сайтам.
  33. Нахождение в каталоге Yahoo!: Алгоритмы Google также могут принимать во внимание нахождение в каталогах Yahoo.
  34. Количество исходящих ссылок на странице: Показатель PageRank ограничен. Это означает что ссылка на странице с огромным количеством исходящих ссылок может иметь меньший PR, чем такая же ссылка, на странице с их небольшим количеством.
  35. Ссылки с форумов: Из-за огромного показателя спама на форумах, Google может уменьшить ценность таких ссылок.
  36.  Размер контента страницы: Ссылка со страницы с контентом, например: 1000 слов, будет более ценна, такая же ссылка со страницы с скудным содержанием.
  37. «Сквозные» ссылки: Matt Cutts подтвердил, что «Сквозные» ссылки, считаются не по отдельности, а как за одну.
• Пользовательские и поведенческие факторы:
  1. «Естественный» показатель кликабельности для ключевого слова: Страницы с более высоким показателем кликабельности могут увеличить свои позиции на странице поисковых результатов по данному определенному ключевому слову.
  2. «Естественный» показатель кликабельности для всех ключевых слов: «Естественный» показатель кликабельности страницы (или сайта) для всех ключевых слов, это – релевантность, основанная на человеческом факторе, также это знак пользовательского взаимодействия
  3. Показатель отказов: Не каждый, работающий в сфере SEO согласится, что показатель отказов как-то влияет на релевантность, однако так может быть. Страница, с которой пользователи уходят очень быстро наверняка плоха.
  4.  Количество посещений: Подтверждено, что Google использует данные из Google Chrome, чтобы определить – посещают ли люди сайт или нет (и как часто). Сайты с большим показателем посещений, вероятно, более качественные, чем сайты с небольшим количеством.
  5. Повторные посещения: Google также может использовать данный показатель как фактор релевантности того или иного сайта. Сайты, на которые пользователи заходят повторно получают преимущество на странице поисковых результатов.
  6. Закладки Chrome: Мы все знаем, что Google сохраняет пользовательские данные Chrome. Страницы, которые находятся в закладках у большого количества людей также могут получить преимущество на странице поисковых результатов.
  7.  Данные с панели инструментов Google: Search Engine Watch’s Danny Goodwin репостнула сообщение о том, что Google использует данные с панели инструментов как фактор релевантности. Помимо показателей скорости загрузки страниц и наличия вредоносных программ, теперь понятно, какую информацию Google собирает с панелей инструментов.
  8.  Количество комментариев: Большое количество комментариев на странице показатель ее качества и хорошего пользовательского взаимодействия.
  9. Время нахождения на сайте: если посетители проводят много времени на сайте, это говорит о его качестве.
• Специальные правила алгоритмов:
  • Алгоритм Google QDF*: Google дает преимущество новым web-страницам для определенных поисковых запросов.
  • Пользовательская история посещенных сайтов: Сайты, которые вы часто посещаете, будучи подключенным к Google будут иметь преимущество на странице результатов поиска в соответствии с вашими запросами.
  • Пользовательская история поисковых запросов: Цепочка поисковых результатов зависит от того, что вы искали ранее. Например, сначала вы искали “обзоры”, а потом «фильмы», вероятнее всего, что Google в первую очередь покажет сайты с обзорами фильмов.
  • Таргетинг по местоположению: Google отдает предпочтение сайтам с локальным IP и сайтам с национальными доменами (о них мы уже говорили).
  • Google+ Круги: В поисковых результатах Google отдает предпочтение сайтам, добавленным в Google+ Круги.
  • DMCA* Жалобы: Google понижает релевантность web-страниц с DMCA жалобами.
  • Разнообразность доменов: После, так называемого “Bigfoot апдейта” на каждой странице результатов поиска стало большее разнообразие доменов.
• Факторы социальных сетей
  • Количество твитов, поделившихся в Facebook, Google+1: большое количество может увеличить ее релевантность в Google.
  • Авторитетность твиттер, Facebook, Google+ аккаунтов: Вполне вероятно, что ссылки от аккаунтов с тоннами подписчиков будут иметь большую ценность, чем ссылки от каких-нибудь новых или маловлиятельных аккаунтов.
  • Проверенное авторство на информацию в Google+:Проверенное авторство на информацию может также служить залогом доверия у поисковой машины.
• Факторы брендов
  • У сайта есть страница на Facebook, Twitter: Коротко. Бренды имеют тенденцию заводить страницы на Facebook, Twitter с большим количеством лайков и подписчиков, это является знаком популярности данного бренда.
  • Официальная страница компании на «Linkedin»: Большинство бизнес компаний имеют страницы на «Linkedin».
  •  Сотрудники на «Linkedin»: Rand Fishkin считает, что наличие у ваших сотрудников аккаунтов на «Linkedin» говорит о том, что они, собственно, работают в вашей компании, а это является знаком популярности бренда.
  • Принципы социальных сетей: Аккаунт в социальной сети с 10000 подписчиками и 2 сообщениями на странице, будет иметь куда меньше ценности, чем тот же аккаунт, но множеством сообщений (фактор пользовательского взаимодействия).
  • Количество RSS подписчиков: Учитывая, что Google является владельцем популярного сервиса RSS, имеет смысл то, что количество ваших подписчиков на RSSтакже является фактором популярности бренда.
  • Наличие офиса компании в списке Google+: У настоящих компаний есть собственный офис. Возможно поэтому Google использует данный фактор, чтобы определить, является ли ваша компания крупным брендом или нет.
• Факторы находящегося на сайте спама:
  • Санкции от алгоритма Panda: Сайты с низкокачественным контентом
  • Наличие ссылок на «Плохих соседей»: сайты, которые могут нанести вред пользователю или которые используют грязные способы для повышения своей релевантности
  • Редиректы: Наличие хитрых редиректов (перенаправлений) на вашем сайте это очень и очень плохо, у сайта не просто упадет релевантность – он перестанет индексироваться Google.
  • Всплывающая или отвлекающая реклама: показатель низкого качества сайта.
  • Сверх оптимизация сайта: начинка ключевыми словами, начинка ключевыми словами в тегах «title», «h1» и.т.д, чрезмерное употребление ключевых слов.
  • Сверх оптимизация страницы
  • Большое количество объявлений: накладывються санкции на сайты с чрезмерно большим количеством рекламы и небольшим количеством контента.
  • Скрытые партнерские ссылки
  • Партнерские сайты
  • Компьютерно сгенерированный контент: повлечет за собой жесткие санкции, вплоть до прекращения индексации данного сайта.
  • Чрезмерное повышение PageRank: Если зайти слишком далеко в попытках поднять PageRank, посредством установления атрибута «nofollow» на все исходящие ссылки или на большинство внутренних, может служить сигналом попытки обмануть систему.
  • Помеченный за спам IP адрес: Если IP вашего сервера было помечено Google за спам, это может навредить всем сайтам находящимся на данном сервере.
  • Спамминг в meta тэгах: Переборщить с количеством ключевых слов можно и в meta тэгах. Если Google посчитает, что вы добавляете ключевые слова в meta теги, чтобы обмануть систему, он может наложить жесткие санкции.
• Факторы спама во внешних ссылках:
  • Неестественно большой приток ссылок: Внезапный, и неестественный наплыв ссылок на ваш сайт, безусловно является признаком фальшивости такой ссылки.
  • Низкокачественные ссылки: Большое количество ссылок с ресурсов, которые используются для черного SEO продвижения (такие как комментарии в блогах и на форумах), может служить сигналом попытки обмануть систему.
  • Тематика ссылающихся на вас сайтов: сайты с неестественно большим количеством ссылок от несвязанных по тематике сайтов могут быть подозрительны.
  • Ссылки с сайтов с одинаковым IP class C: Наличие неестественно большого количество ссылок от сайтов с одним и тем же IP сервера, может служить знаком блогов сети построения ссылок.
  • «Продажные» ссылки: Такие ссылки, определенно могут повлиять на PageRank и соответственно на релевантность сайта.
  • Google Песочница: Новые сайты, которые получают внезапное прибавление ссылок иногда помещаются в Google песочница, где временно ограничены в релевантности.
• Алгоритм Пингвин и ссылочная масса:
  • Плохо (усредненные показатели):
    • 11% ссылок с адресом сайта в виде http://domain.com/
    • 15% ссылок с названием бренда в виде имени компании или имени домена,
    • 58% ссылок с продвигаемыми ключевыми словами.
    • 14% nofollow-ссылок от всей массы
  • Хорошо (усредненные показатели):
    • 22% ссылок с http
    • 26% ссылок с названием бренда
    • 23% ссылок с продвигаемыми ключевыми фразами.
    • 30% nofollow-ссылок

Краулинговый бюджет

Краулинговый бюджет - количество страниц, которые поисковый робот может обойти за конкретный промежуток времени. Определить примерный краулинговый бюджет сайта можно, например в Google Search Console и Bing Webmaster Tools. Смотрите в «Статистике сканирования» средний показатель просканированных страниц в день.

Оптимизация краулингового бюджета:

1. Убедитесь, что нужные страницы доступны для сканирования, от остальных постарайтесь избавиться, так чтобы их в принципе не существовало, а не только закрывать от индексации. Если же нужно закрыть от индексации - наиболее надежный метод, это мета-тег <meta name="robots" content="noindex" />
2. Избегайте цепочек редиректов - на каждый редирект расходуется часть краулингового бюджета.
3. Избавьтесь от битых ссылок
4. Управляйте параметрами динамических URL в Google Search Console
5. Приведите в порядок карту сайта - удалите из нее  страницы, возвращающие ошибки 4xx, страницы с редиректами, неканонические и заблокированные от индексации страницы
6. Наращивайте количество внешних ссылок: больше внешних ссылок приводит к более частому сканированию вашего сайта
7. Оптимизируйте структуру внутренних ссылок: страницы должны быть доступны в три клика от главной, уменьшите количество различных промежуточных страниц и страниц без полезного контента

Частые ошибки в SEO от SEMRush (2016)

1. Дублированный контент – 50% сайтов;
2. Отсутствие атрибутов alt – 45%;
3. Дублирование тегов title – 35%;
4. Нерабочие внутренние ссылки – 35%;
5. Дублирование метаописаний – 30%;
6. Низкое соотношение текста и HTML – 28%;
7. Отсутствие метаописаний – 25%;
8. Нерабочие внешние ссылки – 25%;
9. Несколько тегов H1 – 20%;
10. Отсутствие H1 – 20%;
11. Малое количество слов на странице – 18%;
12. Дублирование содержания тегов H1 и title – 15%;
13. Слишком много текста в теге title – 15%;
14. Слишком много ссылок на странице – 15%;
15. Отсутствие указания языка страницы – 12%;
16. Временные редиректы – 10%;
17. Нерабочие изображения – 10%;
18. Отсутствие тегов title – 8%;
19. Недостаточное количество текста в теге title – 4%.