Весь мир контента так или иначе задумывается над тем, что писать завтра, послезавтра и в ближайший месяц. Когда мозг упорно отказывается генерировать цепляющие заголовки, в ход идут популярные инструменты для сканирования читательских запросов.
Читайте статью дальше и найдите бесконечный поток идей для контент-плана.
Содержание
Для порталов с огромным охватом аудитории
Составить контент-план для многомиллионной аудитории сложнее всего. Нужно подстроиться под их вкусы, найти актуальные проблемы и предоставить своевременное решение. А еще предугадать животрепещущие темы на недели вперед.
IT
Кластер айтишников – самый сложный для поиска вдохновения. В основном контент-план корпоративных блогов базируется на обновлении внутренних продуктов, уведомлении о стартапах/будущих разработках и околотемной болтовни, а “айти” порталов – на дайджестах последних событий в IT-мире.
Чтобы разнообразить поток статей про внутренние апгрейды, ищем больные темы в местах встречи IT-обитателей:
- айтишные форумы – 4PDA, DOU.UA, CyberForum;
- паблики в ВК, FB – ITmozg, Типичный программист, ITc;
- подписываемся на новости конкурирующих порталов для анализа дайджестов;
- подписываемся на иностранные IT-порталы, чтобы быть вкурсе последних новостей из первоисточников.
На форумах и пабликах обращаем внимание на внутренние топики, в которых пользователи просят советы по решению проблем, сравнивают разные софты, ищут профильные курсы для повышения квалификации и экспертную оценку.
Проанализируйте вопросы, сгруппируйте по темам и разбавьте месячный план статьями по формуле How to..?, подборкой полезных курсов по конкретному направлению, сравнительными анализами разных IT-продуктов.
Это трудоемкая, но ценная работа. Вы сразу бьете по больному месту и предоставляете решение проблемы. Беспроигрышный вариант.
Женские порталы
Такие площадки охватывают необъятное количество рубрик в одном месте, поэтому подбор нового контента проходит с трудом. Как быть? За каждой рубрикой закрепить ответственного человека-серфера тематических площадок по схожей формуле:
- Отслеживание комментов в топ-пабликах по модным трендам, женским штучкам, материнстве, здоровье, похудении и т.д.
- Постоянное наблюдение за тенденциями моды.
- Реальные наблюдения за людьми – прислушиваемся к разговорам прохожих девчонок, в маршрутке, в спортзале, в любом общественном месте. Иногда попадаются проблемы-перлы, которые взрывают аудиторию.
Личностный рост
Тема и широкая, и узкая одновременно. Подбирать публикации для порталов о личностном росте – целая аналитическая работа.
- Посещаем вебинары, конференции по саморазвитию.
- Анализируем научные работы западных ученых из свободной базы исследований NCBI.
- Смотрим на конкурентов и комментарии под их статьями. Что волнует или с чем не согласна аудитория – развиваем тему на своем ресурсе.
- Следим за влогами о бизнесе, мотивации на Ютубе – углубляемся в тему ролика и снова-таки анализируем восприятие аудитории по комментариям.
Для коммерческих блогов
Кроме анонсов услуг, коммерческим блогам полезно обращать внимание на:
- LinkedIn – о чем говорят в мире ваших услуг (эксперты, клиенты, компании);
- вопросы клиентов при заказе услуг на личных встречах;
- вопросы из саппорта, по форме обратной связи;
- продвижение своих услуг через статьи.
Для узкотематических блогов
Чтобы снабдить такие площадки контентом, нужно докапываться до глубинных проблем читателей. Темы должны дергать за струны души, брать за живое и не отпускать до последней точки. Источники для идей:
- твитты – вбиваем в поиск главный ключевик и листаем странички твиттов. Лучше делать на русском и английском языках сразу. Так вы анализируете переживания пол планеты сразу
- комменты – читаем, читаем и еще раз читаем фидбеки к публикациям;
- низкочастотные seo-запросы;
- подсказки поисковиков при наборе фразы в поисковое окно;
- и снова поиск тем по соц. сетям.
Для новостных порталов
Быть начеку и реагировать раньше, чем появится публикация – цель №1 для новостников. Вы должны отслеживать как англоязычные, так и русскоязычные источники по теме вашего портала. Подписываться на многомиллионные площадки и моментально переводить почтовую рассылку.
- Для сбора топиков научитесь работать с Google Alerts, Google Trends.
- Выбирайте провокационные топики из Google News, BBC News и других мировых новостников.
Для всего в одном месте: лайфхак сервис
Как вы заметили, подбор животрепещущих тем – довольно нудное и долгое занятие. Поэтому стоит автоматизировать процесс и получить список “боли” аудитории здесь и сейчас. Сервис по подбору семантики для SEO, PPC и контент-маркетинга Serpstat собирает все актуальные вопросы и ключевые фразы за пару кликов и несколько секунд ожиданий.
Кроме того, Serpstat отслеживает конкурентов, экспортирует всю их семантику в документ и делает много других полезных плюшек для интернет-маркетологов, сеошников, PPCшников.
Начнем сбор топиков…
В качестве примера введем “роботизированный” ключ и посмотрим, как справится с таким запросом Serpstat.
1. В поле вбиваем искомую ключевую фразу, выбираем поисковую систему и регион. Жмем “Поиск”.
2. Сервис автоматически перебрасывает в модуль “Анализ ключевых фраз”. Открываем раздел “Контент-маркетинг”, “Поисковые вопросы”. И что мы видим?
Набор вопросов, которые задают сами читатели у Гугла. А значит они хотят получить развернутый ответ в статье. Кроме Google RU вы можете просмотреть вопросы из других поисковых систем, например, Яндекса или Google UA.
3. Посмотрим, что у нас получилось… Опускаемся ниже по странице и видим круги с вопросами, а еще ниже список вопросов – выгружаем в документ и приводим готовые фразы в привлекательные заголовки.
Проводим алгоритм действий по нескольким нишевым ключевым фразам и сохраняем огромный бокс идей для публикаций.
Не отходя в сторонку, используем Serpstat для подбора ключевиков.
1. Кликаем в раздел “SEO-анализ”, “Подбор фраз”. Экспортируем всевозможные вариации искомого запроса.
2. Чтобы еще больше разнообразить семантику и темы статей, переходим в раздел ниже “Похожие фразы”. Serpstat собирает все схожие выражения к запрашиваемому ключу из топ-20 поисковой выдачи.
Параметр “Сила связи” указывает нам, что из двадцати конкурентов девятнадцать, в нашем случае, используют в своем семантическом ядре (СЯ) первоначальную искомую фразу и данное разбавленное вхождение.
Резюмируем
Чтобы наполнить контент-план ценными статьями, обзорами и аналитикой, слушайте свою аудиторию. Универсальный способ поиска тем вручную состоит из анализа:
- социальных сетей;
- конкурирующих ресурсов;
- отклика аудитории;
- вопросов на специализированных форумах.
Формула безоговорочно работает, но забирает слишком много ресурсов для качественного сбора информации.
Чтобы сэкономить время, бюджет на содержание сотрудников и повысить продуктивность штата, Serpstat подходит как ничто другое. Сервис помогает в подборе семантики и готовых идей в экспресс-режиме под 95% площадок. Вся работа по поиску ключевых фраз и новых тем занимает около 5 минут.
С новостными порталами придется копаться вручную и желательно в несколько человек. Если попадется сервис для автоматизации процесса, обязательно обновлю пост.
